耐克等品牌或将被迫提价，这一趋势主要源于美国加征关税的政策影响。

一、关税政策背景

美国政府宣布对越南、柬埔寨、泰国等亚洲国家加征超过30%的“对等关税”，矛头直指服装和鞋类产品。这一政策直接冲击了高度依赖东南亚产能的国际品牌供应链，耐克等品牌首当其冲。

二、耐克等品牌提价原因

1. 成本激增：耐克在越南的产能占比高达全球总产量的50%以上，越南已成为其全球供应链中不可或缺的一环。美国对越南加征关税，导致耐克的生产成本大幅攀升。例如，美国消费者购买耐克Air Jordan 1 High运动鞋的价格可能因此上涨至少18美元。
2. 原材料涨价：天然橡胶价格在2024年暴涨29.33%，创十年新高，直接影响鞋类生产成本。
3. 物流受阻：红海航线动荡导致运输周期延长至40天，运费上涨300%，库存积压风险加剧。
4. 人工成本攀升：越南工人最低工资从200美元涨至300美元，用工荒迫使企业提高待遇。

三、品牌应对策略

1. 产能转移：一些品牌开始重新评估全球供应链布局，计划将部分产能从越南转移至其他国家和地区，如印度、孟加拉国等。这些国家拥有丰富的劳动力资源和相对较低的生产成本，并且在某些地区也能享受一定的贸易优惠政策。
2. 成本控制：品牌商们纷纷与供应商进行深入谈判，力求降低原材料采购成本。他们还积极推动生产流程的优化，提高生产效率，减少不必要的开支。一些品牌加大了在技术研发方面的投入，引入先进的生产设备和智能化管理系统，以降低人工成本，提高产品质量。

四、市场影响

1. 消费者购买意愿下降：一旦价格上涨，消费者的购买意愿必然会受到严重影响，甚至可能引发消费者的强烈抵制。在如今竞争激烈的市场环境下，消费者的选择可谓五花八门，他们很容易就会转向其他价格更为亲民的品牌，这无疑会导致耐克等品牌的市场份额大幅下降。
2. 行业格局重塑：这场由关税引发的风暴，不仅暴露了全球供应链的脆弱性，也加速了产业格局的重塑。跨国品牌在成本与市场的夹缝中寻求出路，而消费者则被迫在涨价潮中重新权衡“品牌忠诚度”与“钱包承受力”。
3. 替代品牌崛起：分析师预测，运动鞋整体价格或上调10%—15%，中低端市场可能被安踏、李宁等性价比品牌抢占。